浅析企业化妆品微信营销+SWOT分析(2)
随着智能手机的普及这种以QQ好友、手机通讯录为用户基础所建立的社交网络工具正在改变人们的沟通方式和生活习惯。
2、微信的演变历程
微信从2010年10月筹划启动到次年的1月推出针对iPhone用户的测试版，到今年推出的6.1最新版,在经过了四年的研发与改进，腾讯微信在功能上越来越全面，性能上也越来越兼容。微信用户量仅用一年时间就完成了从几百到千万再到亿的跨越，这一惊人的数据变量可以预见微信营销远大的前景以及广阔的目标市场。
表:微信的演变历程
时间 版本 功能 用户人数
2011.1.21 针对iPhone用户的测试版 即时通讯、分享照片、更换头像
2011.4月底 四五百注册用户
2011.5.10 2.0版 Talkbox语音对讲、查看附近的人 1500万
2011.10.1 3.0版 摇一摇、漂流瓶、繁体中文语言界面，增加港澳台美日五个地区的用户绑定手机 5000万
2012.3 4.0版 增加类似Path、相册功能、朋友圈 1亿
2012.9.5 4.3版 摇一摇传图功能、语音搜索功能、支持解绑手
机号和QQ号 2亿
2013.2.5 4.5版 支持实时对讲和多人实时语音聊天、语音提醒、导航的功能 3亿
2013.8.5 5.0版 表情商店、游戏中心、扫一扫功能升级 6亿
2014.1.4 5.1版 由“嘀嘀打车”提供的打车功能
2014.3 5.3版 开放微信支付功能
2015.1.21 6.1版 微信红包、自定义表情不丢失、可以搜索朋友圈的内容和附近的餐馆
3、微信发展的现状分析
（1）用户增长速度快
腾讯微信的用户增长速度是一个飞跃式的递增，其发展势如破竹，锐不可挡。微信的用户量从推出到发展到一亿仅仅只用了14个月不到的时间、从一亿发展到两亿才用了6个月而已、从两亿发展到三亿仅需要4个月，此后更令人吃惊的是它保持着每五个月增长一亿的发展势头。智能手机的广泛普及和市场需求量的日益增加使得微信逐渐成为移动互联网的最大输入口。现如今微信已逐渐融入到用户的生活中，改变着我们的沟通、生活、娱乐、购物方式以及企业的营销方式。
（2）最受看重的商业模式
微信的起点，就是一套消息系统，这个消息系统的核心就是‘对象’和‘信息’，其最关键的使命是沟通[ ]。微信特有的性质赋予它强大的社交功能并在此基础上形成各自的社交关系链，从而吸引了大量企业进入其中挖掘并分享这个巨大的商机。作为一种备受市场关注的新的社交媒介，微信为企业或个人的网络营销提供了新的方法，用户可以通过视频、图片、个性签、互动活动等方法为企业的电子商务提供新的空间和方向。微信瞬间就从一个一对一的沟通工具转变为了具有媒体传播性质的社交平台。微信的这种特性使得它成为了企业移动营销方案的最佳选择:注册一个企业微信公众号、发布精彩的图文、吸引粉丝关注、嵌入式软文广告、群发信息。可以这么说，微信丰富了网络营销的模式，给销售方特供了更大的商机和利润。
（3）全民化的微信时代
刚开始微信作为一个新的社交软件吸引的是对新生事物接收度比较高的80后、90后的眼光，那么经过四年的发展与改进，日趋完善的微信已逐渐成为一个全民化的社交应用软件。 在微信推出之前，所有的沟通工具都是依靠纯粹的文字进行交流的。但是这在某些时候会显得很碍事和浪费时间，尤其是当你在走在路上的时候，太专心地低着头打字就很容易撞着或者造成对方的误解当你在文字中忽略了表示语气的符合。更不要说对于一些年龄稍大些的人压根就不太会使用键盘，打字对他们而言更是无从说起。但这些不太会或懒得使用键盘的潜在用户大多都有使用沟通工具的需求。微信的语音功能完全贴合这些潜在的需求,俘获了更多用户的信赖。使用人群的范围逐渐从青年一代向前、向后扩散，譬如十几岁的小学生乃至60岁左右的老年人都在频繁地使用微信。从猎奇心理的年轻人到不会使用键盘、操作不方便的用户以及那些获得成功的商务人士也都在使用微信，由此可见微信深厚的扩散力和渗透力。