浅析微博营销的市场潜力+微博营销存在的问题(8)
对于企业微博来说，如果没有太多时间来发微博，就可以采用第三方微博管理应用工具。企业微博可以把编辑好的博文、图片、视频、音乐等微博内容定时发送，一天24小时不分时段、不分地点发布微博。微博的发展伴随着第三方应用的诞生，各种实用便利的工具可以使用，所以微博营销也会是一个便捷的活动。
3、 广泛性
人们共同创建网页内容，并与他人分享他们的观点和经验，因为他们喜欢成为一个在线社区的一部分。
微博的广泛是因为它便捷、及时、信息量大，并且有众多名人、名企的参与。普通群众认为，在这里，他们离名人、名企更近。当人们可以直接地从他人的主页获得直观的讯息时，他们就会更少地去关注二手消息来源。
微博所采用的是粉丝关注的方式，粉丝团通过微博上多对多的层层传播方式将博主的信息转发，又可以为粉丝团的众多粉丝所看到，这样无限裂变式的传播可以远远高于传统的传播速度与广度，为媒体培养了众多的潜在粉丝和受众。
如何让企业微博更加广泛？先要企业微博的粉丝数量，因为人气是基础。企业微博的目的是进行企业的推广宣传，让更多人知道这个品牌。粉丝数量的增加也意着有更多的人知道这个品牌。通过无线裂变式的层层传播方式，会有更多的人发现并关注企业的微博，所以想让企业微博推广，就要获得更多的粉丝。
三、微博营销存在的问题
从2009年8月开始，微博出现在了中国，并且微博热持续升温。微博营销应运而生。4年的时间，越来越多的品牌开始入驻微博的世界，越来越多的企业从微博中发现商机，微博营销也正因为有这些品牌的支持，才持续地进步。在实践中，我们也发现了微博营销存在的一些问题。
（一） 微博营销的形式单一
微博营销的形式单一一直都是国内微博营销的一大问题，因为多数企业并没有从根本来思考消费者心理的需求，所以他们只是观察大多数其他的企业微博时怎样的，再亦步亦趋地跟风。
虽然已经有很多企业开通了官方微博，但是显然，他们没有重视微博营销，因为大多数企业都还是在效仿其他的企业，微博发布内容的形式相似，微博营销的手段也相似。就拿奖励这一微博营销的形式来说，可以说所有企业采用过这一形式。奖励的确是可以让企业微博很快收到关注，但即使是100家企业里有99家企业都在采用奖励机制，这99家企业也应该在活动中做出自己的特色。目前，在新浪微博上，我们随处可见有奖转发的活动，其中送苹果iphone、ipad这类热门产品的企业不在少数。企业以苹果这类热门电子产品作为诱饵是可以理解的，因为有很多的人也希望得到这类电子产品，然而，有奖活动的低中奖率及出现次数的频繁会使受众在看到这类有奖转发微博后就失去了兴趣。
其实，企业不一定要以如此贵重的产品作为奖励，产品越贵重，奖励的几率就越小，那么参与者就越少。与其做完活动还没有给人留下印象，不如让更多的人中奖，礼品的价值可以降低，让更多人体验到奖励活动的乐趣，这样他们就会经常参与该企业的奖励活动。
（二） 微博营销的受众有限
郑雅琴、郭琪在微博营销对企业品牌传播的影响一文中对微博营销进行过SWOT分析，他们提出碎片式营销，目标受众不明确是微博营销的劣势之一。 现在有很多的小品牌从微博营销中寻求发展机会，一些淘宝小店也在微博上打起广告，不仅有店铺的链接，还有一些优惠活动。正是抓住了大众的心理需求，通过激发大众心里的欲望，以价格优惠的方式来吸引他们的目光。我们无法确定因微博链接而购买小店产品的人数，但是至少可以肯定大众在微博上看到此类微博的机会是非常大的，因为这些小店中多数是有认证的，并且会得到其他公共微博的转发。小品牌的微博推广虽然有效，但是没有目标性。
下一篇：残疾人寄养院工作人员素质研究