公司活动策划的发展研究(2)
2. 研究意义
开展专业化的公司活动策划，能够为公司的活动指出明确的方向，并围绕特定的目标进行有的放矢的市场活动。活动策划的一个基本任务就是进行市场细分，做好市场定位，优秀的活动策划能发掘新的市场、创造新的需求。活动策划含有较强的计划性，能使公司活动变得有序，各项操作也有计划可依，从而使整个活动有条不紊、顺利进行。
（二） 研究现状和发展趋势
1. 研究现状
2. 研究发展趋势
（三） 研究的内容和目标
1. 研究内容
收集资料，了解公司策划发展的现状与趋势，即公司活动策划的阶段性发展、变化及发展趋势，并与国外公司活动策划发展情况做比较。
2. 研究目标
了解国内外公司活动策划发展基本情况及现今面临的问题，熟知公司活动策划的现状，面对未来上海仍会持续发展的会展产业，借鉴国外会公司活动策划的经验，提升公司活动策划的层次。
二、 公司活动策划的几个基本界定
（一） 活动策划的含义及本质
1. 活动策划行业定义
中国咨询 和策划是一种智业活动的不同阶段。
“策划”一词，凝结着浓厚的中国本土文化特点，它的内涵和外延，是任何外来词汇都无法包含的，只有策划一词，才能表达中国智慧产业大军所从事的行业和特色。
第一、从某种意义上来讲，中国策划是结合中国实际和外国咨询业特点发展与创造出的新型行业。策划一词，是具有中国特色的，在国外找不到与之完全一样的词，在国外，有的叫规划，有的叫咨询，有的叫顾问，在英文中，也找不到一个准确的词语能翻译成策划，英文单词plan、strategy、scheme、plot都是指战略、策略、计谋、计划等含义，也没有策划的意思。中国“策划”也不能叫“咨询”，在汉语中，咨询有询问、商量、切磋的意思，与之对应的英文Consult或Consultation一词，更多含有磋商、评议的意思。因此，将外国的咨询、顾问、规划等智慧行业翻译到中国，用策划一词来表达，应该说是最科学的，否则，就会出现与西方语言翻译上的困难，因为策划一词已有几千年的中国文化底蕴，在今天我们借用其词，是它已焕发出了中国智业人物的聪明才智。
第二、中国策划从产生的时间时代背景看，中国策划兴起于90年代初，而中国咨询业产生于80年代初，在这个过程中，中国经济、政治发展的背景有了不同的变化，中国的市场经济越来越成熟，建设有中国特色的社会主义道路也贯彻得越彻底，中国策划业比中国咨询业起步要晚10年。因此，中国策划人更接近市场，更年轻化、更专业化。如果说咨询注重企业诊断的话，而策划即注重企业的发展，如果说咨询注重被动请教的话，策划即注重主动出击，如果说咨询注重点线层面的话，策划更注重整体层面。这是因为，它们所走的路不一样，策划人与咨询人所从事的行业是有区别的。中国咨询是从工程咨询、法律咨询、农畜牧业咨询到科技咨询、管理咨询这样一条路走过的；中国策划是从广告策划、公关策划、营销策划、战略策划、品牌策划这样一条路走过来的。例如，我们可称“广告策划”，就不能叫“广告咨询”，可称“公关策划”，不能叫“公关咨询”、可称“营销策划”，不能叫“营销咨询”。
第三、我们同时必须承认中国咨询也是一种智业活动，策划与咨询也是相通的。只不过“咨询”是完全西化的称呼，而“策划”是具有中国特色的称号，中国咨询是智业的初级阶段，而中国策划是智业的现在进行时，这应该就是两者的区别与共通。因此，在有些行业，只能叫咨询，叫策划是不通的，如“心理咨询”就不能叫成“心理策划”，“法律咨询”就不能叫“法律策划”，“工程咨询”就不能叫“工程策划”。