上海坤锐电子公司品牌经营问题及对策研究+SWOT分析(2)
4.3 品牌推广效果不高 8
4.4 品牌优势打造不明显 8
4.5 品牌危机公关能力较弱 8
5 坤锐电子公司品牌经营对策分析 9
5.1 加强品牌市场定位 9
5.2 树立明确的品牌形象 10
5.3 优化品牌推广策略 10
5.4 打造品牌优势 11
5.5 强化品牌危机公关能力 11
6结论 11
致谢 12
参考文献 13
1 绪论
1.1 研究背景
当前市场的竞争其实就是企业之间核心竞争力高低的对比，因此企业提高核心竞争力对企业的生存和发展意义重大。品牌经营作为企业提高核心竞争力的核心环节，直接影响着企业核心竞争力的高低。虽然企业强化了品牌经营管理，并制定出了一系列的品牌经营策略。但由于企业市场经验匮乏、资金规模小、相关人才配备不足等因素的存在，导致当前企业品牌经营依旧存在着对品牌市场定位不到位、品牌经营策略不合理、品牌形象树立不明确、品牌优势打造不明显、品牌危机处理能力不高等问题，大大制约着企业核心竞争力的提高。因此本文以坤锐电子公司为研究对象，对其企业品牌经营现状进行了分析，提出了有效的解决对策，即需要企业明晰品牌市场定位、优化品牌经营策略、树立明确的品牌形象、打造品牌优势、强化品牌危机处理能力，以期优化企业经营模式，不断提高企业品牌经营成效，从而促进企业在激烈的市场竞争中进一步发展壮大。
1.2 研究目的及意义
品牌经营就是建立、文护、巩固品牌的全过程。即品牌经营指的是有效监管控制企业品牌与企业消费者之间的关系，并制定出合理的品牌经营策略。加强品牌经营，有利于吸引并刺激更多的消费者。最终形成企业品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神的创造过程当中，品牌始终能够保持持续的市场竞争力；2.加强品牌经营,有利于提高顾客满意度和忠诚度；企业品牌的内涵在一定程度上反映了企业的文化。不仅是企业对外进行产品销售的利器，更是提高消费者满意度和忠诚度的核心要素；加强品牌经营，有利与提高企业核心竞争力。一个企业一旦没有了品牌，那么企业就没有灵魂，就失去了生命力。同时企业本身就存在着资金规模小、人才配备不足、市场经验匮乏等不足，因此企业通过品牌经营，能够成功打造优势的品牌，加强品牌经营，有利于树立企业特色的品牌市场形象，提升企业市场核心竞争力，从而推动企业在激烈的市场竞争中不断发展。
1.3.相关理论界定
品牌经营就是建立、文护、巩固品牌的全过程。即品牌经营指的是有效监管控制企业品牌与企业消费者之间的关系，并制定出合理的品牌营销策略，吸引并刺激更多的消费者，最终形成企业品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神的创造过程当中，使得企业品牌始终能够保持持续的市场竞争力，从而推动企业在激烈的市场竞争中不断发展壮大的一个过程[ ]。品牌经营必须要将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益；品牌经营过程必须要有广告宣传，以此及时的把企业的信息传达给消费者，从而使得消费者对于企业产品品牌有一个较为完整的认识，利用感情倾向促进消费；同时品牌经营要严格遵守品牌战略、打造品牌优势、加强品牌互动、处理好品牌危机，才能不断提升品牌声誉[ ]。此外，品牌经营决定着企业核心竞争力的提高，因此品牌经营需要结合企业真实的经营现状，立足企业产品质量、功能、特色、知名度等市场现状出发针对性地制定品牌经营策略，以进一步打响品牌知名度为核心目标，积极彰显企业的产品价值，并树立良好的品牌形象。
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