会议微信营销的实践与思考(2)
由此来看，将会议搬上移动互联网，利用其短、频、快的特点去迎合市场，将有着十分重要的意义。
一、绪论
（一） 研究的背景和意义
随着中国经济的迅猛发展，其经济体系也在进行不断的调整和优化，其中会议行业的崛起成为了不可忽视的一部分。作为新兴的第三产业，我国会议产业虽然起步较晚，但近几年发展速度很快，取得的成绩也很显著：第一，会议受到的重视程度很高，专业性和品牌性不断增强，规模逐步扩大，并且和展览业有了较好的结合；第二，服务于会议的公司数量逐步增加，整体实力处于上升阶段；第三，如会议中心、会展中心和酒店等配套的基础设施日益完善，强有力地推动了产业的发展；第四，一二线城市着力于将会议产业作为新的经济增长点来发展，三四线城市也逐步将会议产业纳入城市发展战略当中。
虽然会议产业正处于良性发展的态势，但鉴于其产业链庞大，不可避免地会出现诸多问题。在中国甚至是全球，会议产业涉及到的主题多为汽车、医药、金融和新能源等巨头行业，具有会议数量多、与会人数多和办会地点多变等特点。所以无论是会议场地选择、会议流程制定和会议资料发放，还是参会期间交通、酒店和会后行程安排，都存在着无序管理的问题，这成为了树立会议品牌道路上的绊脚石。综上所述，如何让参会者更好地接受会议产品，得到最佳的参会体验和认可会议品牌，成为了一个亟待解决的问题。那么会议市场需要一个有效的工具或者平台来进行资源整合，能够切实帮助会议主办方抓住需求点，解决流程复杂、营销困难、会务工作量大、参会效率低的问题。
科技是第一生产力，互联网和移动互联网技术必定对会议产业带来了巨大的影响。而微信作为当下最热门的社交应用，不仅是移动端的一大入口，还正在演变成为一大商业平台，它的出现无疑打破了营销的传统格局，其带来的颠覆性变化正在显现。微信从2011年推出直至今日，随着版本不断的更新换代，已经开发了诸多功能，如RQ码（二文码）扫描识别、微信支付、HTML5页面开发、卫星定位、摇一摇、iBeacon等，技术成熟度和应用范围都走在行业前列。而其中的微信公众平台更是撼动了电子商务的主导地位，它能够进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
运用移动端互联网的优势，将会议所需要的资源进行整合，优化整个会议行业的体系，将很多繁琐的环节如会议检索、会议交互等用移动端智能代替，想必能够让会议行业摆脱当前的困境，有一个全新的面貌，更良性地助力于城市经济发展。
（二） 研究现状和发展趋势
（三） 研究的内容和目标
1、 研究内容
首先收集资料，了解会议产业发展的现状与趋势，以及目前会议在品牌推广和营销中面临的问题，并结合国内外文献，深入分析造成目前问题的原因。
其次了解微信公众平台目前的发展态势以及可以成熟应用的技术，评估在会议营销战略中能够发挥的作用，模拟运营会议微信服务号时能够开发的功能。
2、 研究目标
（1）了解会议举办前期、中期和后期的流程以及中国会议行业体系，结合在实习期间进行品牌运营和推广的经验和案例，从会议主办方和与会者的角度思考如何优化流程和体验，更好地推广和营销会议产品。
（2）对于会议微信服务号的运营进行排期，分三个阶段逐步投入对应的功能，通过循序渐进的方式来解决当前中国会议所面临的问题，将会议产业的特点和微信营销的优势相结合，同时尽可能规避因微信部分功能不成熟而带来的风险。