重大节庆活动与新产品推广的关系研究(2)
3、差异分析 10
四 、 相关企业应对节庆消费市场策略 23
（一）企业常规应对之道 23
1、改变企业营销策略 23
2、完善企业制度 25
3、保证货源充足 26
（二）新经营方式——逆向销售 27
（三）消费者的化解之道 31
五、展望 32
致 谢 33
参考文献 34
附录：调查问卷 35
“重大节庆传播社会主义核心价值观方式方法研究”调查问卷 35
引 言
我国节庆文化的资源是中华民族悠长历史文化的十分重要组成部分，节庆的方式也随着政治、经济、文化的发展趋于多样化和国际化。中国各式节庆经济活动在市场经济发展的大潮中不断涌现出新的优秀作品。同时，我国当前节假日已经大大增加，这对消费类产品会产生强大的拉动力。企业和商家更是想抓紧这一节点触发消费者节庆消费心理行为，展开一系列关于产品、品牌的营销举动。于是，产生了一种新的营销形式：节庆营销。本文主要用了文献分析和实际调查的方式以节庆营销为研究目标。首先对节庆营销的产生、发展状况、遇到的问题进行全方位的分析；其次在此基础上分析节庆营销的重点在哪里；在最后，联系实际案例并依据当今市场状况对这种新的营销模式进行分析。本文旨在对节庆营销的研究，使各企业商家发现自身营销战术的优势与不足，从而取长补短，在现代经济的大潮中站稳脚跟，赢得新的商机。
一、绪论
（一） 研究背景和意义
1. 课题的研究背景
随着中国经济的不断发展，中国的营销理念一直主张从第二十世纪的“消费者”赚钱，逐渐转向第二十一世纪“扩大消费主张”赚钱。在第二十一世纪，最重要的是，利用节假日，创造营销机会赚取利息的使用，因此节日营销模式越来越多样化。
2. 课题的研究意义
所谓会展经济扩散效应又可以称为会展经济间接经济效益，是指通过会展活动举办对一方经济发展带来的环境改善、城市声誉提高、商品流动和生产要素，重新组合配置方面的影响。会展行业在促进国际收支平衡、商品交易、技术和信息交流以及市场开拓等方面的作用已经得到广泛认可。经济发达国家和地区凭借场馆规模大设施全、展会运作国际化程度高、知名品牌多等优势，通过大型国际会议和展览的举办，有力地促进资本的国际流动，技术，信息和商品，为国家和地方经济的发展起着积极的促进作用。企业利用会展节庆活动推广产品就变得非常有利。
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