网络环境下服装实体零售业的差异化竞争策略研究(2)
据此笔者希望在课题研究中，通过对相关文献的综述以及对所研究的服装零售行业发展状况的调研，来分析目前网络环境下服装实体零售业的潜力和特点，结合数据突出服装网络零售对实体零售的冲击；以服装实体零售业为研究对象，与网络零售进行形式、特点上的分析和对比，通过SWOT分析法对服装实体零售业进行详细的研究，找出服装实体零售业在网络环境下的生存优势，以及其核心竞争力。希望能为在网络环境下，面临生存压力和来自网店的竞争压力的服装实体零售业，提供发展对策的参考。
一、我国服装零售业的发展状况
（一） 我国服装零售业的发展历程
我国服装零售业的特点之一，是我国庞大的人口基数，造就了庞大的服装消费市场；特点之二是，随着市场经济的蓬勃发展，国民收入水平的稳步提高，人们对于服装的需求越来越迫切，并且体现出了多样化、高要求的发展趋势，促使服装生产周期由长缩短；特点之三，我国加入WTO之后，一些跨国服装企业品牌开始抢滩中国市场，行业竞争压力加剧，国内服装市场中的竞争都集中在零售渠道改革创新，和销售终端建设上，而服装店铺作为服装行业的销售终端，也要随着大环境的改变和特点，经历了不同的发展阶段：
1、20世纪50年代：百货商场“一枝独秀”
我国传统的百货商场，最早出现在新中国成立之后，当时百货商场的主要功能是各种各样商品的汇集，来弥补我国第三产业的落后，因此在买卖双方中占有主导地位。
2、20世纪90年代：服装专营店“后起之秀”
20世纪90年代，跨国服装品牌例如“耐克”等，借助虚拟经营，成功进入中国市场，这也启发了国内服装品牌开始创新以连锁加盟为主要形式的，服装专营店。
3、 21世纪后：多种形式的服装店“百家争鸣”
21世纪以后，在电视销售和网络时代下，网络营销的发展，服装实体店铺在百货商场与服装专营店之外，发展出了多种形式，多元化的服装实体店形式。
4、 网络时代：服装网络零售“异军突起”
服装网络零售是在网络时代互联网技术的普及，和电子商务平台的崛起下诞生的新型服装店铺形式，随着我国服装网络零售业的迅速发展，服装网店从销量上对服装实体店铺带来了很大冲击。2014服装网购的交易额达到6153亿元，同比增长41.48%。与上述增长相对应的是，在去年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比仅增长1%，批发市场服装类商品零售额同比增长了7.76%。以淘宝网的服装网店为例，截止2014年底淘宝共拥有注册会员达5亿，是亚太地区最大的网络零售商圈；其中淘宝网服装类网购的市场份额，已占据了全国服装网购中的86.3%。可见网络时代下，传统服装零售在网络市场发展的巨大潜力，而网络零售的销量也为传统实体零售带来了极大冲击。有越来越多的服装企业选择入驻淘宝商城。例如：雅戈尔，李宁，杰克琼斯，ONLY，百丽，ESPRIT等著名服装品牌
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