“我爱小城”在小城市的微信营销策略研究+4P理论(2)
中国城镇化正在加速，四五线城市（是指发展中的小城市和县级市）的居民也在被互联网风侵袭，微信已经成为了四五线城市中最流行的即时通讯软件。但是就目前的微信营销策略而言，都没有专注于满足四五线城市用户的特定需求。此外，尽管微信营销发展已经较为成熟，但是具体关于四五线城市如何进行微信营销的研究几乎没有。通过本次对“我爱小城”在四五线城市微信营销策略的探索，可以找出它的亮点和问题，帮助它更好地创新和完善微信营销策略，并为其他企业在四五线城市的微信营销做出有意义的尝试和建议。
1．2 文献综述
1.2.1 国内研究文献综述
1.2.2 国外研究文献综述
1.2.3 总结
从上文的文献资料的分析来看，学者们已经详细研究过微信的使用现状，在微信的传播方式、企业应用、微信营销所存在的问题展等方面提出了自己的看法和意见，并且对微信的具体功能模块中的微信公众平台也做了很多详细可信的研究，可以说关于微信、微信营销和微信公众平台的研究已经很完善了。但是本人通过对以上文献进行研究后发现，虽然微信营销策略已经比较完善，但针对四五线城市的特定营销途径研究几乎没有，本文正是对“我爱小城”在四五线城市的微信营销策略进行了探究，并着重从微信公众平台的信息推送工具这个角度分析，并提出相应对策和建议，力争有所创新。
1．3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究和解决的问题
本文选取了“我爱小城”在四五线城市的微信营销策略为对象，通过市场调研、市场细分，对消费者和微信营销本身做出合理的判断和分析，对其微信营销策略和如何在四五线城市推广做初步的研究。结合四五线城市的发展状况，分析“我爱小城”微信营销推广的现实条件及优势，了解“我爱小城”目前在四五线城市的微信营销现状，并详细阐述了微信营销制定和实施中存在的问题，给出了针对性的建议和对策。本文着重研究了微信公众平台在“我爱小城”微信营销策略制定和实施中扮演的角色。
1.3.2 研究手段
1）文献研究法。一方面通过国内外相关文献与专著的选择性大量阅读，全面了解国内外学者对微信软件和微信营销现有研究状况，并找出不够完善之处，提出本文的研究问题。另一方面通过对一些相关视频、图像的研究，具体了解“我爱小城”的微信营销策略的内容。
2）案例研究法。整篇文章都是对“我爱小城”在四五线城市实施微信营销策略的研究，通过分析微信营销的现状，提出“我爱小城”在微信营销策略制定和实施中出现的问题，并针对性地给出解决思路。
3）访谈研究法。通过对“我爱小城”CEO程郢的访谈，具体了解“我爱小城”的企业目标和推广途径，以及他们的目标顾客、产品和渠道的选择，保证下文关于“我爱小城”内容的准确性。
2 相关概念和理论
2．1 微信和微信营销
微信是2011年由腾讯公司推出的一款以智能手机或平板电脑为载体的能够快速发送和接收语音、图片、视频和文字的即时通讯应用程序。微信用户仅需耗费少量网络流量就能享受便捷快速的消息推送的功能。另外，微信还为用户提供了朋友圈、公众平台、位置分享等等功能，用户可以通过“搜索号码”、“附近的人”、“摇一摇”、扫二文码的方式添加好友和关注感兴趣的公众平台，微信会把内容分享给好友，用户可以在朋友圈里分享自己看到的精彩内容。用户可以凭喜好订阅自己需要的信息，商家将那些信息提供给用户，并推广产品和服务，实现精准的点对点营销。