节庆活动对产品营销的影响研究(2)
目前，我国的会展业还处于起步阶段，许多新兴的会展活动以及不同的会展形式正在兴起，接下来我们作为会展人要做的还有很多，要去研究的还有很多。节庆活动作为一项大型的会展活动，也是会展业蓬勃发展的重要组成部分。重大的节庆活动是可以传播社会主义核心价值观的，同时带给我们的作用相信还有很多，推进我们社会和谐发展、传承历史文化、展示现代文化和创新未来文化、加强精神文明建设等等。如何能够让会展业带动我国成为世界大国，其中经济的影响无疑是最为重要的一个环节，节庆活动是否会引领会展业迅速发展，能否提升社会经济发展就是最直接的评价指标。在对国内外相关资料的查询过程中可以发现，相较于国外，节庆活动对于企业在产品营销方面的影响和作用的研究目前还是很少的。
因此，我们将通过走访社会的大街小巷，对不同职业的群众百姓进行问卷调查，并对所收集的问卷数据进行分析研究。从而得出有效、精准以及科学的分析结果，为企业及会展组织者在该方面研究提供有益的参考价值，使双方达到共赢的局面，也为今后进一步的研究提供一些参考意见。
一、绪论
（一） 研究背景和意义
1. 课题的研究背景
2012年，中国会展业保持了持续健康发展的良好势头。会展业规模不断扩大，经济效益继续攀升，场馆及配套设施建设日趋完善，会展业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，并显示出强大的关联效应和经济带动作用，为促进国民经济发展发挥了积极作用。而世界经济一体化进程的不断推进也深刻影响着中国经济的发展格局。中国的会展业作为新兴的服务产业经济，必将顺应历史潮流，不断加快自身的国际化发展步伐，积极应对经济全球化过程中所带来的激烈竞争。
中国作为商业大国，各大企业都在寻求不同往常的产品营销形式来使自己的营销手段多样化，从而更快地提升自己的经济效益。近年来，兴起的节日活动营销被广泛运用到现实生活中，一些企业在重大节日的时候，推出自己的针对节日特点的营销手段，牢牢抓住消费者在节日期间的心态，在这段特殊的时期提升经济效益。这些企业，不仅拥有了传统的产品营销模式，更开拓了符合新时代的产品营销手段，对开辟新兴市场，产品价值提升，产品营销的管理，产品的可持续发展等方面都做出了重要贡献。可见，参与会展活动已逐渐成为企业拓宽其业务，加强其产品营销经济效益的重要方式。
2. 课题的研究意义
在我国，会展业的发展还尚处于初级阶段，但其带来的经济效益以及社会效益却已经不容小视。同时，其扩散效应更是为参与会展活动的企业带来了巨大的收益。节庆活动正是属于会展活动的一种形式，不仅提高了商品的流通率，更是大大地提高了企业产品营销的成效。而随着社会的迅速发展和商业贸易的不断深入，产品的价值也逐渐被企业所认可和重视。节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动。产品营销是指，商家针对其与消费者之间的关系，从整体氛围的营造以及自身形态的营造去推广和销售产品，其主要目的是深挖产品的内涵，让消费者或有需求的人们深刻的了解该产品进而购买该产品。可见，节庆活动对于产品营销来说，起到了促进的作用，两者之间对于彼此的影响也是相辅相成。企业通过参与会展活动，对其所重视的产品营销产生不可忽视的积极效益。
根据节庆活动现场企业实际调查结果，通过主要调研问题，将节庆活动对企业产品营销的作用进行实证分析，并根据调查分析不同的企业的产品营销的成果与节庆活动之间的某种联系，找到其中的影响。从节庆活动中营销概述、节庆活动对产品营销的管理、庆活动对产品价值提升分析、节庆活动中产品的可持续发展等方面进行分析研究。通过分析，了解节庆活动对产品营销的促进作用以及存在的问题，找到可行的应对措施