上海会展活动对城市形象传播的影响(3)
2.2 城市形象与城市形象传播
2.2.1 城市形象
城市形象（City Image），简单来说就是城市在人脑中形成的印象。这个概念最早出现在美国学者凯文•林奇的出版专著《城市形象》中：“城市形象是人们对城市的印象和感知，是一个由多个印象叠加而成的公众形象。”从城市客体的角度上来说，城市形象是客观存在的，具体可以是融合了环境、文化、历史等因素而形成的城市外在面貌；而对行为人主体来说，城市形象又是一种主观的社会评价，具体表现在人们对城市发展现状与趋势的理解，对城市文化与精神的抽象概括等等。
2.2.2 城市形象传播
近年来，随着全球化潮流下城市竞争的日益激烈，城市形象对于城市的发展显得越发重要。良好的城市形象不仅能展现一座城市独特的风格特征，更重要的是，还能够吸引消费和投资，为城市的快速发展奠定基础。在这种情况下，城市形象的传播就显得尤为必要了。所谓城市形象传播，即是指将城市形象元素进行正确构筑和整合后利用一定的方式与媒介载体将其传达给公众的过程。从这个内涵上来说，形象定位是城市形象传播的首要条件，并构成了城市形象传播的基本方向和要求。
3 会展活动如何提升并传播城市形象
3.1 会展活动对城市形象传播的促进功能
会展常常被喻为“城市的面包”、“城市的晴雨表”、“城市的窗口”等等，作为新兴的朝阳产业，会展业对于城市的发展有着十分重要的影响。
会展产业具有比传统产业更加强大的经济带动和利润产生效应。据国外统计，会展产业的产业带动系数是1:9，且利润率高达25%。整个会展业所覆盖的产业链范围相当广，除了会展直接相关的会展公司、行业协会、展示设计公司、会展场馆外还包括广告、交通、旅游、餐饮、酒店等等相关的服务业，从而也给城市增加了大量的就业机会，在一定程度上缓解了我国人口密集的一、二线城市的就业压力。而从会展本身的内涵来看，在举办会展活动期间，各种资本、技术、人流、信息汇聚在一起，为人们提供了相互交流、展示和贸易合作的平台，实现了技术和成果的推广与传播。因此，在网络信息飞速发展的今天，会展活动在信息传播和成果展示上仍有着无法取代的地位。
而会展被许多城市列为重点发展对象的原因不仅仅止于上述所言。在当今全球化潮流的大背景下，良好的城市形象已经成为了城市的无形资产，能够快速促进城市发展科技水平和经济实力，展示城市风采，提高城市知名度提等等。相比利用传统媒介来传播城市形象，举办会展活动显得更加地具有影响力和吸引力，不仅仅能为文化和科技成果提供一个展示的舞台，也为经贸合作搭建了交流的平台，同时对于城市基础设施的改善、文明程度的提高有着显著影响，并且能够最为直接地增强市民的城市意识。换言之，会展是传播城市形象的最佳载体，是天然的城市广告。
随着城市会展的不断发展，城市与会展之间的关系日益密切，城市的知名品牌展会已经成为了城市的最佳代言。例如一提到世博会人们就会联想到上海，一提到风筝节就会联想到潍坊，一提到冰雪节就会联想到哈尔冰……这些会展品牌就是城市最好的资产，凝聚着城市的文化和精神，并深刻影响着举办城市的面貌，是传播城市形象的有效战略工具。而从另一个角度来说，会展业的发展同时也依托于城市的综合软硬件实力基础。二者之间相辅相成，形成了良好的循环推动着城市与会展的共同发展。
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