天津滨海航母主题公园市场营销提升策略分析(3)
国内外学者关于旅游景区市场营销方面的研究已有数年之久，研究的方向及注重点各不相同，已有的研究成就主要体现在以下几个方面：第一，在市场方面研究较多，从市场定位到市场选择再到市场推广。例如旅游景区的市场定位分为心理逆向定位、比附定位、顺风转舵定位及狭缝市场定位[1]。第二，前人已经总结出一些实用市场营销策略，类似于体验营销、事件营销等，但研究颇多的在于网络营销，指出网络营销内容不够丰富，网络营销功能不健全，与国际网站衔接性不足[2]。此外网络营销作为一种营销途径予以介绍，提出应强化旅游信息开发，提供尽可能完善的服务信息和相关信息，建立内部(动态)数据库[3]。再者，对对于旅游景区营销的现状予以过介绍并且从不同方面给出过几点对策，包括景区应该进行网络营销策略，体验营销策略，事件营销策略[4]。本文作者从阅读大量相关文献发现关于旅游景区市场营销方面的研究还存在以下不足：首先，研究的方向有侧重，虽然市场在营销体系中占据重要位置，但如果仅有市场发挥作用，那么景区吸引来的游客只能是一次性游客，难以形成回头客，更谈不上游客的忠诚度。其次，大多研究者都是从广义的角度研究旅游景区的市场营销，忽视了不同景区需根据景区特点因地适宜地运用市场营销策略，因而大量研究成果无法具体应用于景区。本文将就前人研究的不足之上，结合具体景区——天津航母主题公园景区在市场营销策略方面存在的不足，分析现状及原因，给出对应的市场营销提升策略，希望在改善天津滨海航母景区市场营销的同时，给其他同类型的景区也能产生借鉴意义。
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