湖州含山蚕花节旅游开发研究(3)
1993年含山蚕花庙会改为“含山蚕花节”，1996年含山蚕花节被浙江省旅游局列为“96中国旅游年”——悠悠浙江情的重要节庆之一，1998年国家旅游局又将含山蚕花节定为“98华夏城乡游”重点节庆活动之一。[11]至今，当地政府和社会各界组织，陆续投资1200余万元，不仅修复含山塔，重建“蚕花殿”、马鸣殿等传统建筑，还连续成功举办了22届含山蚕花节，得到了广大游客的喜爱。“含山蚕花节”已成为当地著名的节事旅游活动。
二、 湖州含山蚕花节旅游开发分析
（一）湖州含山蚕花节开发现状
1.举办情况
从1996年第一届含山蚕花节成功举办以来，至今已连续举办了22届。含山蚕花节至举办以来，一直由湖州市旅游局、南浔区旅游局、善琏镇人民政府主办。2004年，第九届含山蚕花节游客近5万人，经过十来年的宣传与发展，每年都有近20万人前来游玩观赏，游客大多数来着江浙沪地区，甚至有国外蚕桑文化学者前来参观调研。
2．旅游产品开发现状
旅游产品是指旅游经营者向游客提供的用以满足其旅游活动需求的所有服务是总称。如旅游吸引物、交通和餐饮住宿设施等。[12]含山蚕花节活动丰富多彩，极具蚕乡特色，如拜蚕娘、祭蚕神、打蚕龙、船拳表演等。含山蚕花节旅游纪念品产品主要有蚕花、湖笔、双林绫娟、剪纸等。蚕花其实是一种由彩纸绸绢剪扎成的花朵，上面附着用棉制作的蚕，用于祈求风调雨顺、蚕桑丰收，寓意美好。餐饮方面，含山风景区附近饭店、农家乐数量较多，基本可以满足游客需求。交通方面，位于湖州市与嘉兴市交界处，道路设施完备，自驾游方便；有湖州市区直达含山风景区的公交，及南浔直达含山的公交，总体而言，交通较为便利。
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