南京居民家用空气净化器购买意愿研究(2)
本文基于南京居民抽样调查的数据进行分析研究，试图探讨南京居民家用空气净化器的购买意愿及其影响因素，为有关方面提供有价值的参考。
一、问题的提出
（一）研究背景
2013年“雾霾”成为年度关键词，消费者谈“霾”色变，这一年成为我国家用空气净化器市场的关键一年，2013年后我国家用空气净化器销量进入了快速发展期。人们对于空气质量的重视显著提高，空气净化器也逐渐进入人们的视野。
2016年南京地区生产总值达10503.02亿元，同比增长8.0%，居民人均可支配收入达到44009.4元，同比增长8.8% 。收入的增长促进了消费结构和消费观念的改变，食品支出比重减少，恩格尔系数降低，消费者愿意花更多的钱投资居住环境的空气质量和自身的身体健康。
虽然近年来家用空气净化器的市场规模不断扩大，但由于起步晚、价格昂贵，其在我国的普及率并不高。对于企业来说，这是一块广袤的市场，也是一个巨大的挑战，只有了解消费者的需求，把握消费者的心理，才能为消费者提供更好的产品和服务。
（二）研究目的和意义
本文试图通过文献查阅、问卷调查、专家访谈等方式收集信息资料和数据，运用科学严谨的方法分析南京居民家用空气净化器的购买意愿及影响因素，从消费者的角度探究目前家用空气净化器市场存在的问题，为生产商和销售商及政府监管部门提供相关建议，以促进南京空气净化器市场健康发展和更好地满足消费者的需求。
（三）研究方法
（1）文献研究法：查阅相关文献，分析中外学者相关观点，获得相应启示。
（2）问卷调查法：以南京市民为调查对象，采用抽样调查的方式在各小区及家电卖场附近进行问卷发放，以调查影响消费者购买家用空气净化器的因素。在问卷设计中力求全面合理反映实际需要调查内容，能为论文提供有效信息和数据。
（3）访谈法：与被调查对象谈话交流，以期获取所需信息。
（4）描述性分析法：将相关数据绘制统计图表，对当前家用空气净化器市场作描述性分析，研究市场现状；被调查者的认识因素及求他必要部分进行描述性分析。
（5）实证分析法：首先进行可靠性分析，通过对调查问卷的信度分析来判断调查结果是否具有稳定性和可靠性；然后运用Logistic模型进行回归分析，研究各因素的影响方向及影响程度。
（四）研究内容
（1）描述我国家用空气净化器行业现状、南京家用空气净化器市场现状和营销现状，包括市场上主流的家用空气净化器品牌、类型、功能等。
（2）根据国内外学者对于影响消费者购买家用空气净化器的因素的研究，将影响因素分为吹冰类：①人口统计特征；②居住环境与家庭状况；③对于居住环境空气质量的容忍度；④产品属性；⑤广告宣传；⑥服务和促销。
（3）根据研究结果向政府部门、家用空气净化器生产商以及销售商提出相关建议，为消费者提供更优质的产品和服务。
（五）本文的研究成果与不足
本文从市场前景广阔的家用空气净化器出发，以消费者对家用空气净化器的了解为切入点，分析消费者在购买家用空气净化器时的影响因素，把握消费者心理，得出相应结论。现有文献多从家电整体或传统家电着手，对家用空气净化器研究较少；家用空气净化器市场发展迅速、前景光明，本文能对后续学者研究提供借鉴。
本文以南京居民为调查对象，但在实际发放问卷中无法覆盖整个南京，选取的样本也难以满足简单随机抽样的要求。由于时间精力所限，样本数量有限，研究结果具有一定局限性。
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