江南农耕文化园旅游营销策划+SWOT分析(3)
8、十二生肖区
十二生肖区，占地9500平方米的生肖区，以鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，十二生肖的雕塑为主题，将生肖成语、故事融入雕塑中，并且辅以有关生肖的图片、文字资料、装饰品等的展示，让游客在观赏生肖雕塑的同时，对生肖文化有更深入的了解。
9、儿童游乐园
儿童游乐园内设有过山车、摩天轮、大摆锤等18个游乐设施。园内布置充满童趣，主要吸引家长孩子游玩。
（三）园区旅游营销现状及问题
1、旅游营销现状
据园区工作人员介绍：2016年，江南农耕文化园年接待游客量48万人次，综合旅游收入5200万元，其中，门票收入占总收入的68%左右。全年来看，没有很明显的淡旺季，但是一般在节庆假日时期的游客接待量会比平时增长1倍左右。
2、存在的问题与不足
（1）娱乐性项目，趣性不足
园区所有娱乐性项目的消费均需游客另行付费，价格一般在10元至50元不等。存在的主要问题是：娱乐性项目趣性不足，难以吸引游客。一些喂养家畜、动物表演等项目，与其他景区存在雷同现象，导致游客兴致不高、兴趣不浓，参与程度低。
（2）展示观赏类项目，娱乐性不强
展示观赏类项目，如农耕历史区、土地利用区等，因缺乏趣性和娱乐性，门庭冷落。
（3）旅游产品，单一且贵
园区的旅游产品，主要是农副产品、农家用品等，产品形式比较简单，并且价格稍贵。能够体现农耕特色的手工艺品较少，产品的品类也较少。
（4）旅游服务，水平与质量不高
园区服务人员有相当一部分是雇佣的周边离退休的中老年人，因为工作内容较简单，基本上都是未经培训而直接上岗。服务意识比较淡薄，人员管理比较松散。特别是节假日，园区游客数量大增时，往往容易与游客发生矛盾，甚至冲突。
（5）宣传推广，力度不够
园区形象及广告宣传严重不足，除当地鲜有些零星的广告牌宣传外，其它形式的宣传尤其是电视广告、网络宣传基本上没有。因此，除附近周边的当地人知道外，外地人甚至连张家港市的居民一般很少知道或听说过江南农耕文化园。
（四）策划目的与策划目标
本策划旨在通过实地调查、亲身体验和查阅文献等方式，收集资料和信息，了解江南农耕文化园旅游业发展状况，结合游客旅游需求意愿和要求，探析其旅游营销存在的问题与不足，运用市场营销原理和方法对其进行系统的旅游营销策划，以提高其知名度和游客满意度，将江南农耕文化园打造成长三角区域乡村休闲旅游著名品牌。