餐饮连锁企业微信公众号营销对消费者行的影响因素研究(3)
（2）群体的选择
选择大学生这一群体，首先，出于这一庞大的群体的可观人数与巨大的消费潜力：截止到2016年我国的在校大学生总数达到3559万人，位居全世界第一位。“中华全国学生联合会及机关监测机构于对在校大学生的消费情况显示：我国大学生一年的开销，除去学杂费，平均每人每年约6000元，这就意着约有1500亿的消费市场（李莉萍，2015）。”其次，是这一群体在当下消费的方向性，因为大学生所受到的高等教育，以及年轻更愿意接受新的生活方式的特点，大学生的消费行为消费倾向性更有可能是引领时代新的消费方式的方向标。再加上，相对于同样年轻化，生活方式前卫又具有巨大的消费能力的白领群体，大学生拥有更自由的时间分配，不仅限于像白领一样的周末或者下班之后的休息时间，这也是选择大学生这一消费群体作为研究对象的一大原因。
3．研究方法
首先，通过在知网、万文等学术文献平台，收集与论文相关的文献，在前人的基础上使用文献分析法综合前人研究概况。其次，通过问卷调查法，设计问卷、发放问卷、收集问卷并分析数据。最后，通过数据统计分析，借用Excel以及IBM SPSS 20这两款数据分析软件，进行描述性统计分析。
（三）创新性
首先，角度有所不同。以往相关与餐饮连锁企业的微信公众号研究问题多有研究者通过官方粉丝活跃度等数据收集，从企业数据角度分析行业的微信公众号营销状况，并据此提出建议，少有从消费者行为与态度的角度直接面向消费者。在这里相对于利用网络阅读量等一系列官方数据进行客观分析的以往文献来讲，角度有所不同。通过直接面向广大拥有选择权的移动网络时代用户主体的消费者，更能够倾听到消费者的心声，切实感受微信公众号对消费者的意义，收集消费者的态度，微信营销是否真的会影响消费者以及微信营销如何影响了消费者等诸多方面。
其次，在本次研究目的更明确，更具有针对性。当前在移动互联网的时代，提倡微信营销的应用几乎分布各行各业，在这里却单独选择连锁餐饮企业。原因在于，相对于完全的网络电商，笔者认为从时代发展来看可能线上线下结合也许更具有优势。门店企业分布当中最为广泛又最受喜爱的当然是餐饮企业，在我们这个民以食为天的大国，吃是最受关注与喜爱的，在所有门店中，相对具有代表性，也最普遍。
再次，从经济实力上来讲，想真正长久可靠的利用微信公众号进行营销必定需要一部分经济实力，来获取额外的技术支持，在多种连锁经营企业共存的今天，连锁餐饮企业拥有相对较长的经营时间，连品牌、连标准、连文化，具有长期有效经营微信公众号的精力与实力，也更有可能获取更高的效益。
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