新媒体营销对国产电影的影响+文献综述(2)
对于国产电影来说，新媒体营销如同新生的曙光，如何运用好新媒体营销，是各个电影人必须要掌握的。由于网络时代的到来，传播与获取信息的渠道越来越多。新媒体能更灵活地扩大信息来源，这给国产电影带来了意想不到的宣传效果。随着新媒体的发展，营销方式也越来越多样化，当新媒体营销模式应用于电影宣传得当时，可以起到事半功倍的效果。
为了更好地分析新媒体营销对国产电影的影响，本文以新媒体和国产电影营销为主进行分析，通过理论与实际相结合来分析新媒体营销对国产电影的影响，以及其今后更好发展的营销策略。
一、绪论
（一）课题研究的背景和意义
1、研究背景
新媒体营销是根据特定的产品的概念与问题的分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。在本质上，它是新媒体在企业形式的软性业务战略的实现，通过媒体和公众舆论的表达方式，使消费者认同一些概念、观点，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体营销渠道，或新媒体营销平台，包括但不限于门户网站、搜索引擎、微博客、SNS、博客、手机、移动设备和应用等。中国本土电影的竞争力一直偏弱，主要体现在整体票房收入和单影片票房以及口碑竞争力偏弱。新媒体在近几年越发成熟的发展，社交媒体也不断丰富，微博、微信平台更是日益成熟，新媒体营销的模式也越发地清晰，而这些使得电影营销所带来的强大的助推力也开始淋漓尽致地爆发出来，推动了国产电影的发展。新媒体与国产电影的结合带来的票房口碑双丰收的效果，也为国产电影的发展探索出了一条新媒体营销的路径。
2、研究意义
从目前的情况来看，新媒体营销对国内电影起到了很大的促进作用，其中以《北京遇上西雅图》、《失恋33天》、《泰囧》、《致青春》等尤为突出，获得了很大的响应。这些电影借助互联网工具，与消费者互动，极大地利用了新媒体营销的优势。因此，研究国产电影中新媒体营销的作用有着很重要的意义。
从行业的专业性质来看，随着新媒体的发展，营销方式将会更加多元化，当新媒体营销方式合理地运用到电影宣传中时，多能起到事半功倍的效果。 上面提到的几部电影，都以小成本获得了大票房，以及很好的口碑，这都归功于营销方式的转变。对各类新兴媒体的充分运用而产生的这种一传十，十传百的口碑相传的营销方式，已经成为一种行业现象，受到业界热捧。故，以国产电影为代表，研究新媒体营销对其的影响有很强的代表性。
本选题的研究意义在于：通过研究新媒体营销，发现其无法取代的优越性以及对国产电影的影响，从而为国产电影提供可借鉴的营销方式，发展国产电影，增强国产电影的竞争力。
（二）课题研究的现状和趋势
1、研究现状
2、研究的发展趋势
二、新媒体营销与传统媒体营销的理论分析
（一）新媒体营销与传统媒体营销概况
1、新媒体营销
新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、手机电视、网络、桌面窗口、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相比报纸、广播、电视及户外四大传统媒体，新媒体被视为“第五媒体”。
新媒体营销是根据特定的产品概念与问题分析，对消费者进行的针对性心理引导的一种营销模式。在本质上，它是新媒体在企业形式的软性业务战略的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同的一些概念、观点和思路，从而实现企业品牌宣传、产品销售的目的。
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