数字娱乐产业营销策略研究+文献综述(2)
三、 美、日、韩三国的数字产业格局、发展经验和启示 10
（一） 产业格局 10
（二） 美国数字娱乐产业发展的经验 11
（三） 日本数字娱乐产业发展的经验 12
（四） 韩国数字娱乐产业发展的经验 13
（五） 美、日、韩三国数字娱乐产业对我国的启示 14
四、腾讯数字娱乐的营销策略分析 16
总结与结论 21
致 谢 •23
参考文献 24
引 言
本文旨在通过对当代数字娱乐产业的一系列有关的阐述来分析数字娱乐产业的现状和为来的大致方向提供意见，使人们能够清楚地意识到数字娱乐产业巨大的潜力和不太好的现状。近年来，国际数字娱乐产业已形成美、日、韩为主导的发展格局，其经验显示，要想推动数字娱乐产业发展，必须构造完整的数字娱乐产业链；打造数字娱乐产业的原创品牌战略；扩大受众群体，建立分类与分级管理制度；构建产、学、研合作的人才培养机制；营造数字娱乐产业发展的环境。说是这样说，国内学者今年来也一直在数字娱乐产业方面进行研究和扩展，但是由于我国对该产业的起步较晚，导致目前国内学者关于数字娱乐产业的研究主要集中在数字娱乐产业的内涵与外延、设计技术、内容特点及设计技巧、消费者、传播媒体、社会影响、存在的问题、发展途径等方面，而我认为加强整体性研究、拓展研究深度、关注其作为文化产业的影响是学者们应该努力的方向。
本文主要从数字娱乐的基本研究出发，扩展到数字娱乐产业的现状、前景、收益、文化、拓展产品等方面，来对数字娱乐产业全方位的分析。由于自2008 年以来，动漫、电影、网络游戏等文化娱乐产业在全球金融危机大背景下逆势而上，成为“经济寒冬”中的一股暖流。随着世界发达国家由生产型主导社会向消费娱乐型主导社会的转变，数字娱乐产业已成为许多国家的支柱产业之一。
一、 数字娱乐产业概述
说到数字娱乐，许多人的第一反应常常就是电脑游戏。但数字娱乐作为一个产业，实际上覆盖了用数字技术为人们“制造快乐”的各个领域。
（一） 数字娱乐产业的定义界定
关于数字娱乐产业的内涵，至今没有一个统一的、清晰的范畴界定。1995 年西方七国信息会议首次提出了“数字内容产业”概念，1996 年欧盟《信息社会2000 计划》进一步明确了数字内容产业的内涵，它涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。在我国台湾地区，数字娱乐也被称为“数位娱乐”。根据数字娱乐产业的性质和特点，其内涵可以界定为是运用数字与信息化技术对各类创意素材进行研发、加工、传输以及播放展示，通过数字技术为人们提供娱乐的产业。具体包括动漫作品、网络游戏、数字音乐、数字电视、手机游戏、数码摄像机等。
（二） 数字娱乐产业的定位
数字娱乐产业是一种文化创意产业，是文化创意产业中创新性最强、对日常生活渗透最直接，也是对相关产业带动最广、增长最快、发展潜力最大的产业。数字娱乐产业作为以宽带和互联网技术为平台，数字互动技术与艺术要素相结合的一种产业，与整个市场和社会文化娱乐消费紧密相联，是现代娱乐方式的典型体现，构成了现代文化产业的重要组成部分。在文化产业体系中，数字娱乐产业是与现代科技结合最密切的部分，是最能体现文化产业科技、艺术、商业三位一体的现代形态。