互联网时代的电影营销策略+文献综述(2)
本文内容主要分为三个部分，第一部分探讨了互联网对电影营销的影响和改变以及电影营销的方式。第二部分围绕中国电影营销的现实，从新媒体传播渠道利用、传统媒体传播渠道利用、线下活动配合以及电影衍生产品开发四个方面分析了当前电影营销存在的问题；第三部分针对目前存在的问题，从利用网络多种传播形式进行营销、跨媒体传播以实现传播渠道的最大化、加强线下受众参与环节的开发和制定有效策略与健全法律保护以开发电影衍生产品四个方面提出解决问题的对策，试图化解互联网时代中国电影营销的矛盾，找到新的思路与解决方法，全面助力中国电影发展腾飞。
二、互联网时代的电影营销现状
(一) 互联网时代概述
“互联网诞生于1969年的美国，它是由一些使用公共语言互相通信的计算机连接而成的网络，即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。” 1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务。中国获准加入互联网，成为被国际上正式承认的真正拥有全功能互联网的第77个国家。之后，全国范围相继启动了ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多个互联网络项目，互联网开始进入公众的生活，并在中国得到了迅速的发展。
进入21世纪以后，互联网开始迅速普及并高速发展，这给人们打开了接触世界的一扇窗户。互联网所支持的传送语音、文字、图片和视频等功能以及网络技术的不断革新对各个行业产生了重要的影响，在一定程度上改变了人们学习、工作、生活的习惯和方式，也极大地改变了商业运作的模式，在全球掀起了互联网热潮。如今，人们可以在互联网上做任何想做的事情，比如购物、聊天、看电影、获取信息、玩游戏等。互联网的触角已经伸向了世界每一个角落，它把地球变成了一个村，国家与国家、地区与地区、人与人之间的距离因此而缩小。不得不说，我们早已进入了互联网时代。互联网不仅让人们的工作生活发生了翻天覆地的变化，也给新时代的电影营销带来了深刻的影响。
（二）互联网的兴起给电影营销带来的影响
从2003年开始，中国正式将电影作为产业来发展，由于电影的市场化使得电影的商品属性慢慢凸显出来，电影从业者在市场经济的大环境中不得不考虑电影如何存活并盈利的问题，电影营销开始被重视起来。
如今，电影营销已成为一种常态，它贯穿于电影产业链中的每一个步骤，无论是前期的策划，还是中期的制作发行以及后期的放映都离不开对电影运用适当的手段来进行营销。从一开始，电影的策划就需要确定电影的类型、受众、档期、市场调查、票房预测、衍生产品开发等一系列工作，往往有很多国产影片忽略了这一环节的营销，导致最后影片效果不佳，票房好坏完全靠运气；策划好之后就进入了电影的制作和发行环节，这时需要确定电影的销售策略，制造舆论焦点和社会事件，提高电影的知名度和观众的观影欲望；在电影的放映阶段，首映典礼的制定、明星和导演效应的制造和知名学者的影评运用等都能有效地增加影片的号召力。而互联网时代的到来，给电影的营销带来了深刻的影响和变化：
1、 电影营销重新洗牌，营销理论实现转型
电影的传统营销主要受4P理论的指导，4P理论是麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在20世纪60年代提出的，“即四个由P开头的英文字母，产品（product）、价格（price）、 渠道（place）、 促销（promotion）等四大因素”。 在4P理论的指导下，企业的决策以公司为导向，影片制作以生产资料为基础，一部影片生产完成以后，企业会综合考量影片的生产成本，制定影片的原先价格，洽谈影片的发行与放映渠道，与发行放映商家制定票房分成比例，这样看来虽然条理清楚，却缺乏创新。4P理论主要是以企业为中心，一切从实现企业利润最大化的角度出发，缺少为顾客服务的理念，如今已不能很好的适应瞬息万变的市场变化，特别是媒介环境的变化。
上一篇：微信营销研究+文献综述