中外本土品牌市场营销对比研究以百度谷歌为例(3)
表1 2014搜索引擎使用率
搜索引擎类型 使用率 市场占有率
百度 78% 81%
谷歌 10.1% 9,4%
（二）百度的品牌文化
百度品牌的文化一直随着其孜孜不倦地追求技术创新的过程而发展，依托于博大精深的中文智慧，百度品牌致力于为用户提供“简单，可依赖”的互联网搜索服务。自从公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司的那一刻，百度品牌的文化就据此而积淀。
百度，2000年1月创立于北京中关村，创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。这个定位目标也直接决定了百度品牌文化的发展前景。2000年5月，百度首次为门户网站—硅谷动力提供搜索技术服务，之后，百度以迅雷之势快速占领中国搜索引擎市场，成为国内最主要的搜索技术提供商。
百度品牌文化就是随着这样的产业发展而随之创新。百度品牌的文化还表现在百度秉承“用户体验至上”的理念上。没有任何一个品牌能够像百度一样做到“一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求”的程度。同时，百度的多方面服务也成为了其品牌文化的代名词。目前，除了百度最为人知的网页搜索外，百度还创新性的提供了MP3、文档、地图、影视等多样化的搜索服务，可以说，这一举动是前无古人的，后者也似乎难以超越。
如今，百度率先创造的贴吧、知道、百科、空间等搜索社区，已经是其品牌文化的最好代名词。可以说，百度将无数网民脑中的智慧融入了搜索，这也成就了其历久弥新的文化氛围。同时，百度还为各类企业提供竞价排名推广业务，以及关联广告服务。每个月，有上万家的企业通过百度获得商机，十数万家企业使用百度竞价排名服务，数百家大型企业使用百度搜索推广及广告服务。也正是有了这种广告服务，众多企业的推崇导致了百度品牌文化的愈加发展。
（三）主要产品
百度的主要产品除了网页搜索受人称道以外，百度贴吧、百度MP3也越来越多的在同等行业中占有一席之地。在所有的百度产品中，百度搜索方面，有着MP3搜索，新闻搜索，图片搜索，百度地图等等。
如今，音乐文化越来越多的渗透到人们日常的娱乐生活当中，而对于音乐的搜索，有很大一部分人都会选择百度音乐搜索，在百度MP3搜索的页面里，想要听音乐的人们只要输入相关文字便可搜索到自己喜爱的支持多种音频格式的歌曲，并可在线视听、下载。尤其是在音乐下载页面，更为人所称道。相比于QQ音乐，百度音乐下载更为快速，也更为方便，这也说明，百度MP3搜索可以满足音乐爱好者的多种音乐需求。
在新闻搜索方面，百度于2002年7月推出了新型的搜索引擎，百度的新闻频道，其立意就是要成为强大的中文新闻搜索平台。其新闻来源涉及500多个新闻网站、专业和行业网站、政府部门和组织网站、报刊杂志广播电视媒体网站。在新闻搜索方面，百度已经可以与专业的新闻网站媲美。同时，在百度新闻频道中，热点新闻的标题将自动变为红色。百度新闻搜索是其主要产品中最独特的一方面。其技术水平达到了相当大的程度。
在百度的主要产品中，图片搜索也是其中较为亮眼的一点，因为百度的图片搜索已经成长为互联网上最大的中文图片库。在百度的图片搜索中，它包括着新闻图片与非新闻图片，同时也包括壁纸、自然风景等，可以为不同人群提供图片搜索服务。百度图片搜索的定位非常精确。可以快速的让人们搜索到想要的资料图片。在日常的生活中，人们对图片的需求量越来越大，而百度图片搜索恰恰可以满足消费者这一点。
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