三星手机广告战略研究+文献综述(3)
长期广告战略。在于树立企业形象或为打开与拓展某一商品市场所进行的、为期较长（数年乃至数十年）的广告活动，多数强调广告目标的一致性与连贯性。
(3)按媒介数量划分
单个媒介战略。企业使用过多种广告媒介后或经过市场调查后，选出其中效果最好的广告媒介来，然后在一定的时期内按照计划只使用这个广告媒介来实行广告宣传。
组合媒介战略。即多个媒介的组合使用战略。就是在同一时期内用多种广告媒介发布创意基本相同的广告，从而达到增加消费者接触广告的机会。但在运用组合媒介时，一般也会确定其中的一种最为主要的媒介方式，将其他媒介作为辅助，并应制定各种媒介之间最佳的配合方案。如采用哪几种媒介，各种媒介发布的先后顺序，发布的时间安排和次数等。
4、 广告战略内容
战略目标：广告所要直接达到的目标。广告最基本的目的就是在于为企业和产品增加利润，提升销量。但是广告宣传是受很多因素影响的，单凭广告的力量，是不足以增加销量的，此时就必须要有其他市场推广活动的配合，才可达到目标。一般来说，大部分广告活动的绩效是需要一段时间的发展才可表现出来。所以，销售的增加可以说是一个攻势的最终目标，但必须有其他比较长远及非数字性的目标作为支持，而非以短期及立刻反映的销售数字作为目标。
表现战略：即商家在广告创意选定和广告设计上选择从最有效的表现角度和手法入手，来创造出合适产品形象的广告。表现战略也分很多种，是表现产品本身的品质、性能、特点，还是表现产品所能带给人们的利益与满足？是表现企业本身的目标与实力，还是表现社会对企业的信任与推崇？是用“自我表现”法，还是用第三者的见证加以客观的介绍？总之，应根据广告内容、广告市场与宣传对象的差异而研究决定。
媒介战略：现代广告战略往往要求广告宣传能够立体多面，最大限度的获得效益。当今的媒体种类繁多，一个好的广告战略在选择如何有效的媒介，制定一系列合适的媒介配合，还有广告播放的时间段和频率等方面都十分重要。
商标战略：在整个广告宣传活动里，对商标的宣传地位、突出表现的方法等等，都是十分讲究的。因为消费者很多时候在消费是都会只识商标，所以广告对于商标的宣传也是占极其重要地位的。
5、 广告战略的制定
（1）量的制定
一般是指广告的投放量的多少，图画图像与文字的多少，视频的长度，以及电视广告出现的频率等等。在现代的广告市场，人们开始偏向于精简，这样做的好处不仅是便于消费者记忆，也不会因为过度投放而是消费者感到厌烦，保持了广告的新鲜感。
（2）质的制定
广告的对象是消费者，只有取得消费者的信任，广告才易于达到效率、真诚、客观、真实的广告才能吸引消费者。好的广告，好的产品，好的企业，这是质的战略力图达到的目标。
（二） 国内外研究现状
目前国内外还没有专门对于三星广告的战略研究资料文献。赵正在2003年7月19日的中国工商报上有发表过一篇题为《三星 广告引领销售的成功这》一文，并对三星的广告战略进行了分析，但毕竟是2003年的文章，时隔十年之后已经不存在太多的时效性，只能仅用作参考。除此之外，国内外则几乎找不到太多明确的专门关于三星广告战略的研究分析。但国内外对于广告战略分析的优秀文献资料倒有不少，因此我可以通过参考这些文献来对三星公司进行专门的广告战略分析。
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