日本本田汽车在中国的营销策略研究+PEST分析
毕业论文关键词：日系品牌、汽车消费市场、Honda、自主品牌、发展
Marketing strategy study of Japanese car in China:
Based on Honda brand
Abstract：Since the 21st century, China's auto market always keep a good momentum of development, the annual production from 2.07 million vehicles in 2000 up to 22.12 million vehicles in 2013 , sales growth from 2.09 million to 21.98 million units, compound annual growth rate reaches to 20%. China surpassed the United Stat es into the largest auto consume market in the world. The main consume force of the market, including old brand of the Western brand, emerging brand of the Japanese and Korean brand and our self-owned brand. Especially Japanese brand’s development Among them in China attracts tremendous attention. Due to affected by the political environment influence,3 major Japanese brand,Toyota,Honda,Nissan，experienced a tough period of sales falling sharply. In spite of that, each of them made adjustment timely thereby achieved sales growth. On the other hand,our self-owned brand still has shortage in auto market share. This article aims to combined with the marketing knowledge to analyze and study one of 3 major Japanese brand, Honda, development status in China,then,to enlighten self-owned brand a future better development.
Key words: Japanese brand, Honda, self-owned brand, marketing, development
目 录
引言
一、 绪论 2
（一）研究的背景 2
（二）研究意义 3
（三）研究内容和方法 3
二、 本田Honda中国市场的概况 5
（一）中国汽车市场概况 5
（二）Honda本田在中国的发展历程和现状 6
三、 本田Honda中国市场的营销环境分析 9
（一）营销宏观环境PEST分析 9
（二）波特五力模型分析 11
四 本田Honda中国市场的营销策略分析 13
(一）产品策略 13
（二）价格策略 14
（三）渠道策略 14
（四）促销策略 14
五、 本田中国市场营销策略实施成功的主要原因分析 16
吹冰、 本田Honda营销战略对自主品牌的启示 17
（一）自主品牌发展概述 17
（二）对自主品牌的战略启示和自主品牌的未来展望 17
结论
致谢
文献综述
附录 调查问卷
引 言
2012年是日系车在中国销售动荡的一年，日系车由于政治事件遭遇困扰，在华销量遭遇滑铁卢。在全年汽车销售市场中，在其它车系销售增长的同时，日系车却成唯一销售负增长车系。本田汽车2012全年在华销售却不足60万辆，同比下滑超过3%，本田是在华日系车企中跌幅相对较低的。2013年，包含日系、德系、美系、韩系、法系等在中国市场占有率高达72%，自主品牌市场占有率却仅有27.53%。日系车集中发力，市场占有率超过18%。本田在华汽车销量达到75.6882玩辆，同比增长达到26%。此外，本田合资品牌，广州本田，同时被称为国内最能赚钱的公司。在如今世界各大汽车巨头纷纷抢占中国汽车消费市场，本田依然能够保持上升绪头，本田何以取得如此佳绩?而对于我国自主品牌发展相对不成熟的状态下，有何值得我们借鉴？本文通过营销理论知识对本田在中国的成功进行分析，为我过自主品牌未来的发展提供借鉴。