三、品牌传播现状分析 21

四、消费者分析 21

五、外部市场分析 24

六、竞争者分析 28

七、SWOT分析 30

第三部分 品牌定位与形象塑造 32

一、品牌定位 32

二、形象塑造 33

第四部分品牌形象传播策略 37

一、传播目标 37

二、传播对象 37

三、传播手段 37

四、传播内容 41

第五部分创意设计 59

一、品牌形象电视广告脚本设计 59

二、海报设计 60

三、软文推送 64

四、VI设计 68

第六部分 毕业设计小结 71

一、毕设总结 71

二、个人总结 71

（一）陈心怡毕设小结 71

（二）王珊珊毕设小结 72

参考文献 75

附录 76

前言

通辽市蒙医整骨医院的发源地是科左后旗甘旗卡镇，这是科尔沁一片美丽传奇的草原小镇，这是内蒙古自治区乃至全国唯一一所以科尔沁整骨术为品派的蒙医整骨特色医院。在不断发展的历史长河中，该医院在内蒙自治区小有名气，并意图开拓全国范围内的市场。但就医院目前情况而言，虽然蒙医手法独特神奇、蒙药天然自制，医院有明确的发展规划，但在当今骨科疾病市场不断扩大的背景下，与同级别医院相比，通辽市蒙医整骨医院在知名度、美誉度、年收入等方面都存在较大差距。

在与院方负责人交流和调查的过程中，我们发现该医院没有树立起一个清晰的品牌形象。我们发现通蒙医院有独特的蒙医整骨手法和天然自制的蒙药，以此作为主要着力点，重新树立医院的品牌形象。

而医院在新媒体渠道中传播力度较小，我们将主要运用新媒体渠道作为传播的重要手段，结合线下的公关活动，借传统媒体，综合运用各种传播手段，打造通蒙医院在当地的品牌影响力，提升医院的品牌知名度、美誉度，不断累积粉丝人群，达到良好的口碑传播，从而增加医院就诊人数，最终提高医院销售总收入。

第一部分 项目简介与整体策划情况说明

一、毕业设计项目介绍

（一）项目名称及选题背景1.名称

《通辽市蒙医整骨医院品牌整合传播策划》

2.选题背景

（1）选题方向

在樊院长的介绍下，我们了解到通辽市蒙医整骨医院的基本情况，它拥有神奇的蒙医正骨术。经过深入了解，我们感受到蒙医整骨的独特优点，比如：见效快、不开刀、无创伤、病痛少等优势，但由于医院缺乏领导品牌和知名度，经小组商议后，决定将其作为毕业设计的选题，为医院品牌形象的塑造和整合进行传播。 通辽市蒙医整骨医院品牌整合传播策划+SWOT分析(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205196.html