三、河南卫视“文化卫视”品牌定位策略分析
能够在全国30多家的省级卫视中崭露头角，一定有属于自己的特色品牌。比如湖南卫视的“娱乐”品牌、江苏卫视的“情感”品牌、广西卫视的“女性”品牌、海南卫视的“旅游”品牌等。河南卫视立足本土，发掘本土资源，打造出了“文化卫视”品牌，凭借品牌的号召力取得了一定的成绩。
(一)以文化栏目构建文化品牌
“文化卫视”品牌建设的重心在于“文化“内容。文化栏目既是“文化卫视”品牌的表现形式也是“文化卫视“的核心内容。以文化栏目彰显文化品位，以文化品位提升文化内涵，以文化内涵建设“文化”卫视。
《华豫之门》是河南卫视于2004年创办的一档文化知识类周播栏目，经几次改版于2008年定为于文物品鉴栏目。改版后的《华豫之门》收视一路蹿红，成为全国知名的文化收藏类节目。《华豫之门》的成功提升了河南卫视的文化品位，也推动了河南卫视做“文化卫视”的前进步伐。依托河南丰富的历史文物资源，加上全国兴起的“收藏风”，河南卫视准确出击，成功打造出这档收藏类文化节目。围绕收藏这个明确主题，把文化的范畴从具体的这一行当切入，不仅使节目制作难度减少，更重要的为观众提供了明确的节目指向，也就是说把收藏这一文化巧妙的融入到节目中去。从文化的抽象性来说，文化和平民之间有着天然的距离，而《华豫之门》则打破了这道屏障，使群众参与到节目中，平等的与专家对话。收藏市场有其不可规避的风险性，节目在传播文化的同时倾注人文关怀，不时由主持人穿插收藏提醒，是文化中人文精神的体现，也是构建文化品牌中人文道德的体现。
《知根知底》是河南卫视2012年重点打造的一档大型姓氏文化节目，不论在节目选材还是节目制作上都有其独到之处。在选材方面，作为中华民族和华夏文明的重要发源地，河南在中华民族姓氏文化传承方面有着独特的资源魅力和深厚的文化底蕴（中国70%的姓氏诞生在河南）。在制作上，《知根知底》采取了全部节目录制在北京完成，然后在河南卫视播出的方式。这种“跨地区”式的模式，是有利姓氏文化节目的发展的。每个人都有其姓氏，姓氏不仅是表征着个人及其家族的特征，也是彰显家族起源、家族文化的重要载体。《知根知底》都围绕一个姓氏，深层挖掘姓氏背后的文化故事和来源。在宣传姓氏文化的同时融入了趣味性和群众的参与性，是把文化与人们的生活联系起来的又一力作，在收看节目中提升了民众的道德修养等核心价值观，也成为河南卫视打造“文化卫视”的有力举措。
（二)以特色节目赢得品牌知名度
文化以丰富的内涵和多彩的形式出现在我们生活的方方面面，其中不乏有特色突出的精品。河南卫视围绕“特色”这一核心打造出一系列的特色节目，以节目特色魅力吸引观众的同时宣传文化，委婉的以小众文化特色节目建设大众的“文化卫视”。
一提到戏曲节目除了专业的戏曲频道外，不得不提的就是河南卫视的《梨园春》。《梨园春》开办于1994年，率先采取了现代化电视手段和河南传统戏曲相结合的方式，在中国大陆率先将“平民海选”概念引入到戏曲节目中，毫无疑问的成为国内戏曲栏目的龙头品牌。在戏曲文化逐渐被遗失的今天，《梨园春》走出了一条活路。节目吸引观众的根本在于内容，《梨园春》内容极力突出地方特色，戏曲本身就是地方特色的一种文化，在传播学中来说也就有了地域接近性和内容本身的一种亲和力。好的内容必须要有好的形式才能更好的被认可，《梨园春》通过“平民海选”、“打擂”等方式让群众参与到戏曲文化的发扬与传承中去，凭借戏曲博大精深的艺术魅力感染受众，真正做到了戏曲文化与百姓的零距离。
中国唯一一档武术、竞技、娱乐节目是河南卫视的《武林风》，也是河南卫视对外宣传博大精深的中华功夫的重要窗口。成为了武术爱好者、武术选手、体育竞技爱好者们必看的节目。武术是中华民族历史文化的宝贵遗产的重要部分，有着几千年的悠久历史，武术精神内涵博大精深有很高的艺术文化价值。《武林风》的节目编排中有中华武术表演，武术擂台赛等环节，向观众展示武术的博大与精深，将传统武术和现代文明有机结合，宏扬传统文化，展示河南深厚的武术文化底蕴和高尚的中华武术精神。作为武术类的竞技赛，《武林风》把赛场搬出家门，曾多次走出国门与外国友人一起同台竞技。《武林风》栏目是现代传媒与武术文化成功结合的典型范例。大型的舞台和华丽的灯光设计，以及出场和介绍的电脑特效极大程度上增强了节目的观赏性。《武林风》所展示出的中华武术不同于西方搏击，它体现出中国“天人合一”的自然观和人生观，所造出积极乐观刚强的武术性格，是武术文化带给我们的有益启示。
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