大学生常用软件的弹出新闻综合页特点 第2页

大学生常用软件的弹出新闻综合页特点 第2页  但是必须要指出的是,像一个电视台要以新闻立台,一个迷你首页的新闻也体现出其品味,是内容的重要支柱。腾讯明显意识到了“萝卜青菜,各有所爱”,新闻设置的雅俗共赏,新闻、财经版块的新闻多为重大新闻事件。比如5月下旬的头条即为“北京再报两例甲型H1N1流感病例”“国际油价创十年最高月涨幅”。这样的新闻是网民普遍关注的最新报道。试想网民刚打开电脑,看到这样的新闻必然很可能会点击链接关注。同时,腾讯还有一种弹出新闻是以小窗口的形式从电脑屏幕右下方弹出,内容只有一条非常重要的最新新闻,且等待合适的时间后自动关闭,由此可见腾讯对重大新闻的重视程度。而体育、读书、游戏、娱乐版块的设置满足了大学生文娱生活的需要,汽车版块满足了大学生中的迷车族等。

  大学生对于新鲜的事物情有独钟,好奇心又是人类的同性,这两点加起来就要求迷你首页一定要“新奇”,而且为了最大限度的降低受众对迷你首页的厌恶,一定要新奇到可以让受众看一眼就产生兴趣,所以标题的设置一定要很讲究。这一点QQ和飞信都注意到了,但是飞信的手法比较“低级”,即使是非常偏新闻的“焦点”版块也是非常娱乐化的新闻,比如“北京美女出没地点大全”等八卦新闻。虽然弹出页一定要吸引受众,但是如果整版都是这样的报道,无疑会降低其品味,也会丧失一部分受众。所以要做到真正的“新奇”就在在内容的筛选上下功夫,即要新鲜又不能太庸俗。时效性可以体现在最新新闻的报道上,娱乐性的报道题目也不要起的太低俗。只要是焦点人物,配上合适的吸引人的标题,就可以赢得关注。比如腾讯迷你首页的博客版块头条中有一个是“下跪女,要尊严还是要爱情”大标题下方有小标题,讲的是一个女生为见男友在车站下跪三个小时的事情。可以说,这是一个很八卦的新闻,但是绝对吸引大学生的注意,又不是那种赤裸裸的低俗,起码是引发人思考的问题,也反映了大学生的爱情观。

  二、版面设计

   弹出的新闻综合页既然要巧妙地投放广告,又要吸引人的注意。版面的设置就要精益求精。

  首先是整个彩页的大小,不能太大,这样直接影响受众正常的网上活动,也不能太小,这样就承载不了一定得内容。大小适中,又要弹出在眼部可以自然看到的位置。观察QQ和飞信的迷你首页(见图四、图五),我们不难发现,图片占据了版面的大部分,且都是很大的图片,其中有新闻图片,也有广告图片。视觉传播的优势就是易懂、理解速度快,读一幅图片连一秒钟都不需要,而且很容易就可以抓住人们的眼球,在你还没有来及产生厌恶时已经看到图片并被它吸引住了。

  这里,我们也可以发现,广告多放在两边的位置,看似像点缀,其实是为了合理分布空间,毕竟新闻等内容是主体,广告喧宾夺主的话就和弹出广告没有多大的区别了。此外,重要内容要用显眼的颜色标出,比如二者都使用了红色将头条标出。其他新闻用统一的黑色标出,这样版面整齐美观。

  三、细节体现关怀

   因为使用软件的都是个体,大学生非常讲究个性。小小的细节也体现出对大学生的关怀,可以很好的赢得大学生的好感。 QQ迷你首页右上方有天气预报,各个版块是叠加起来的,不占用太多的空间。而且版块的排列顺序直接拖动就可以自由设置。飞信迷你首页则体现在“你好,某某”的问候语,和右上方的“进入我的空间”的链接上。这些都是针对具体的使用者设置的。非常贴心,也体现了迷你首页借助“服务”来宣传的特点。

  

  四、什么造就了弹出迷你首页

  QQ聊天软件的设置里可以屏蔽掉弹出弹出新闻综合页(QQ将其称为“腾讯网迷你首页”),即可以把“显示腾讯网迷你首页”选项前的对勾去掉,但是很可惜,这只是会员的特权,而成为QQ会员每个月要付出10元的资费。

  飞信的2009版也模拟QQ推出了“飞信迷你首页”,在系统设置中有一项是登陆后自动打开“飞信迷你首页”,但是默认的选择是有对勾的,即如果你不专门设置不接收迷你首页,就会自动弹出。

  

  强制使受众接收,这一特点使得迷你首页有了普通网络新闻没有的“特权”,而以常用软件为传播平台,就使得这种传播有了更多的传播机会。因为由于生活的繁忙,很多人上网都只是为了娱乐,像QQ是大学生上网经常会使用的软件,而且即使不聊天,也会先登录,这样就使得迷你首页有了更多的市场。

  迷你首页和弹出广告最大的区别就是外表用“服务”包装了起来,弹出的是新闻,又多是有趣重大的新闻事件,让受众感觉到获得了有用的信息,这样就把受众的厌恶程度降低了很多。而其中又可以加一些广告,比如QQ迷你首页就是直接链接到腾讯网站上的。而飞信迷你首页是和其飞信创办的空间、论坛联系在一起的,中间又会加一些飞信软件的广告。这样一来,软件就成了系列宣传的平台。

  此外,这些软件的使用者都是有群体特征的,比如QQ,年轻人使用的就会多一些,大学生几乎人人都有。而中国移动的动感地带就是专门为大学生服务的,用户使用飞信的最主要原因是可以免费发送手机短信。大学生正是对通信费用非常敏感的用户,而且飞信是作为赠送业务被大家使用的。这两个软件在大学生中的流行使得其迷你首页有很强的针对性,也为投放广告提供了便利。

  迷你首页达到了更好的宣传效果,又不会被受众“一棒子打死”,有更多的机会和受众“培养感情”,还可以带来附加的盈利,迷你首页受到了广告商和软件运营商的青睐,自然“火”了起来。

  小小的迷你首页就需要花如此多的心思设计,但是得到的回报也是可观的。现在很多大型网站都以内容丰富吸引网民,但是内容太纷繁复杂了又会让人眼花缭乱,常用软件的迷你首页既很好的起到了引擎的作用,帮助特定的受众筛选了信息,又达到了很好的广告效果。迷你首页的背后是大学生获取信息习惯的改变,版面的大小和传播的效果不一定成正比,内容也不是丰富了就一定好。迷你的平台是大型网站非常需要的,也希望可以给人民网新闻等大型网站信息导航的设计带来启迪。

  参考文献

   《网络传播学》 彭兰 中国人民大学出版社 2009

  《商业网站设计指南》 [美]Kim and Brad Hampton著; 刘征宇,盖利民,程琰译;浙江科学技术出版社, 1999

  《Internet 广告实战策略: 第二版》[美]Robbin Zeff,[美]Brad Aronson著; 北京华中兴业科技发展有限公司译;人民邮电出版社, 2001.1

  《世界是平的 : 21世纪简史 : 内容升级和扩充版== The world is flat : A brief history of the twenty-first century》[美] 托马斯·弗里德曼著; 何帆, 肖莹莹, 郝正非译 2版3次 湖南科学技术出版社, 2008.7

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