门窗营销策划方案 第4页
门窗营销策划方案 第4页
（1）南工节能门窗年销售额达到60多亿元，约占全国销售总额的2％。南工节能门窗经过不断的研发与创新，如今已与国际水平接轨，处在中国及世界门窗的前列。
（2）南工节能门窗被建设部指定为全国建筑新技术新产品的推广应用产品、中国建筑科技自主创新优势企业、全国拟建项目应用材料推荐产品、建设部十佳门窗企业、全国质量安全优秀施工企业、国家科委成果鉴定单位、国家康居工程示范产品、中国市场公认名牌产品和全国建设行业科技成果推广项目。这些荣誉极大地提高了南工在市场中的地位，为顺利进入深圳市场奠定了基础。
（二）劣势分析
1、南工虽然在全国建材市场上享有较高的知名度，但在深圳市场知名度并不高。
2、南工刚进入深圳市场，在深圳没有样板工程，对客户缺少说服力。
（三）机会分析
目前窗业市场比较混乱，大多数的企业聚集在高能耗，低技术含量的低端市场拼价格，缺乏有效的差异化，没有真正的品牌企业。节能窗、智能窗市场基本处于空白状态，南工是集研发、型材生产与门窗加工为一体的企业，为进入深圳市场提供了有利的保障。
（四）威胁分析
1、大多数客户虽然有了解节能门窗的兴趣，但又担心采用新技术、新产品可能会出现性能和质量不稳定，甚至对售后服务的及时性也持怀疑态度。
2、对于南工这样全国知名品牌进入深圳市场，有可能遭到本地同行的排挤。
3、目前是深圳房地产的低谷期，开发商对价格更为敏感，直接影响到门窗的销售量及销售价格
四、创意方案