怎么写创业计划书格式 第2页
摘要
在人们的日常生活中，衣、食、住、行缺一不可，而“衣”排在首位,说明了服装业是一行经久不衰的产业。
据了解，国内现在所谓的名牌服装在某种销售方面无形中损害了自身品牌的价值,如频繁的促销活动,惊人的打折差价等。一些名牌服装公司不可避免的会出现产品过剩的现象,具有相当财力的名牌服装公司的处理方法是直接回收销毁，这些引起了我的思索。
针对名牌服饰频繁打折促销对其“品牌价值”是否有影响这个问题，我在周围简单做了个问卷调查。下面是对100名中高层消费者进行的调查结果：
调查结果 人数 比例
很大影响 9 9%
有较大的影响 27 27%
有轻微的影响 56 56%
没有影响 8 8%
于是，我想到了一种新型的服装服务业。服务的对象就是名牌服装公司和为中层的消费人群，为其提供一个能用较少的钱获得享受高档服饰的平台。
本公司旨在缓解名牌服饰公司由于产品过剩而不得不进行促销打折与维持自身品牌价值之间的矛盾，同时缓解名牌服饰公司由于产品销售的单元化而产生的利润冲突，以至初步实现名牌服饰产品的多元化销售。
1.执行总结
据了解,随着人们生活水平的提高,物质文明建设和精神文明建设的增强,越来越多的人不再只是满足于日常的基本公司消费物质,而转向于对日常消费品的档次要求。
1.1项目背景
服装追求档次已经成为了一种潮流,一些普通服装在市场竞争中明显处于劣势,并且相继出现的情况是,国内正在注册名牌服装商标的商家正越来越多,近年来本相继看到出现的国内名牌服饰公司有：杉杉、森马,以纯,美特斯邦威等等,并且从他们的品牌的创立以来,都呈现了强大的生命力。在这样的市场动态下,相信在国内这样大的服装市场中一定会产生更多的著名品牌和知名品牌。所以在这样复杂而又活跃的服装市场内,未来一定会有非常激烈的竞争,这就要求商家寻求更完善的,更具有市场前景的服装服务业来支撑。
1.2目标
本公司的任务是缓解名牌服饰公司由于产品过剩而不得不进行促销打折与维持自身品牌价值之间的矛盾；同时，也缓解了名牌服饰公司由于产品销售的单元化而产生的利润冲突，以至初步实现名牌服饰产品的多元化销售。
中层消费者也是本公司的服务对象。众所周知,所谓的名牌就是著名品牌和知名品牌,这样的品牌产品能获的著名和知名靠的就是其产品的高性能,高品质和完善的售后服务保障,然而这样的产品对很多中层消费者来说是消费不起的。可是如果本这样的服务业产生了就能让那些中层消费人群也能得到这样的产品,无形中就扩大了本所服务的名牌服饰公司的消费人群。
1.3市场前景
综观近几十年来服装行业的发展，可以得知,服装行业间的竞争将愈演愈烈，因此该项目将会受到服装行业人士的普遍欢迎。同时，该项目在实施过程中，将能稳定地为顾客提供价廉质优的名牌服装，因此该项目也将会受到顾客的广泛支持。
综上本可以得出，该项目是一项利商利民的计划，这意味着该项目将有巨大的发展空间，并且本猜想这一理念和模式也将一定能被用于其他行业所效仿。
2.市场分析
2.1客户分析
在当今这个生活节奏极快的社会中，由于人的创造财富的能力的不同导致了贫富差异。根据现今的财富分布情况，消费者可以分为上、中、低三个层次，这三种在比例上用统计规律得出如下分布图:
显而易见，财富分布属于中层的人数占据绝对优势，然而本的服务客户对象就是这群属于中层的消费人群。所以说本的产业有很大的市场。
对于中层消费者，由于人数比例大，所以对不同的消费者在消费
理念方面也有很大的不同，本对不同的中层消费者在消费理念方面作了市场调查问卷（见附录 ）。
2.2需求分析
随着人们生活水平的提高，越来越多的人不再只是满足于日常的基本公司消费物质，而转向于对日常消费品的档次要求。相信在国内这样大的服装市场中一定会出现更多的高质量，高品质，服务周到的著名品牌和知名品牌。所以在这样复杂而又活跃的服装市场内，未来一定会有非常激烈的竞争，这就要求商家寻求更完善的，更具有市场前景的服装服务业来支撑.
2.3竞争分析
2.3.1竞争优势：
1) 避免了名牌服饰公司所过剩的产品出现在地摊上，以致降低了名牌公司品牌的价值；
2) 另加上本公司特定商标，转移了市场消费者对名牌服饰公司的产品在专卖店中频繁进行打折所出现的矛盾，这有益于名牌服饰公司树立品牌的宗旨；
3) 虽然已附加了自己的个人商标，但毕竟“根”在名牌服饰公司（出身名门），在消费者眼中比那些杂牌货更舒心，满足更多的消费者感受名牌；
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